小红书平台品牌方该如何选择KOL/KOC投放？
新入场品牌玩家在社交媒体上的KOL/KOC上该如何选择？我们先来多角度分析对比KOL和KOC的不同之处。
中小品牌方想花低预算，提高品牌声量美誉度，引流销售产品， 这无可厚非。 只要玩法策略以及品控把握好，基础内容堆积起来，就可以立刻秒杀划水的KOL。而且，平台首页推送的优质内容也在逐步偏向KOC内容，有了平价替代的投放方式，能增加新鲜血液，大家何乐而不为？
当问到此次投放的KOC价格时，表示并非都像网上传的不到几百元元一个，价格平均在500元一个。随着不同行业品牌方投放的KOC传播要求不同，价格也并不能一概而论。在小红书上主流护肤美妆的KOC存量巨大，竞争激烈， 而如健康、教育、家居等细分领域可供品牌方们的选择余地相对较少，因此价格也会高于护肤美妆类等大类目。
由于小红书的笔记+视频的特殊形式，品牌方所投KOC呈现的效果也有不同。有的是将自家产品寄给KOC，由KOC进行使用以及评测推广，然后拍摄视频进行传播，有的是品牌方策划好脚本角色，由KOC进行演绎。
面对投KOC就是为了带货的说法，表示并不认同。“品牌方主要是想在抖音平台上沉淀内容，尤其是大量优质的品牌正向内容。”通过KOL和KOC的配合，可以在短时间内有效增强用户的品牌意识。
通常比例是30%的KOL和70%的KOC。由于KOL的粉丝量更大，传播效果更广。
如果单纯以ROI来测算，似乎很容易比较出不同平台上，投放KOL或者KOC谁的效果更好。但实际上，KOL附加的品牌背书和长尾效应，KOC的口碑营销和传导效应，都很难在单个投放周期的结案报告中体现。
因此，大品牌也并不会被舆论的争执影响，他们一直对KOL和KOC进行分布式投放
目前基于预算费用和投放效果的考核来看， 大品牌和中小品牌方的投放选择还是有着较大差异化，长期来看KOL和KOC依旧会处于竞争态势。
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