如何在直播蓝海中玩转小红书直播，你考虑过吗

如何在直播蓝海中玩转小红书直播，实现短期快速涨粉也是一个不得不面对的现实问题，对手一个比一个难缠，小红书还有多少机会？

4月23日，内测已有4个多月的小红书直播正式上线，开始面向平台内全部的创作开放。4月24日，小红书在第二次创作者公开日上宣布了30亿流量和定向的扶持计划，希望直播成为小红书生态化内容。其中，泛知识、泛娱乐品类将得到20亿流量的支持，具体包括财经金融、科技、教育、读书、影视、音乐、舞蹈、游戏等细分品类。

小红书的直播模式与秀场型直播和电商型直播都不太一样。秀场型直播其实有很强的“物化主播”的倾向，尤其当主播为女性时，主播把自己当作商品展示，获得粉丝打赏。电商型直播则更偏像“特卖场”，用户进入直播间的主要目的就是获取高性价比的商品。

小红书的直播是一种典型的社区直播，主播和粉丝之间有比较强的信任关系，这种连接更多源于主播对个人内在的表达，而非直观的外在条件。和其他互联网社区的直播相比，小红书模式最鲜明的特点是消费属性非常强。这里的“消费”并不是狭义的购买行为，而是一种自我实现的行为过程。每一次消费行为都源于一种欲望，消费则会催生自我意识，小红书作为目前影响力最大的生活方式分享社区之一，本质上是给了更多人一个通过他者寻找自我的平台。回归商业的视角，消费属性强意味着，小红书的直播，对于用户的消费心智有明显的影响，消费者下单不是因为便宜，而是出于对博主生活方式的跟随。

小红书直播基本玩法
1、打造更强的粉丝黏性，结合小红书原有社区内容，与粉丝直播互动（送礼、点赞、问答），增强直播氛围
2、打造账号更立体的人设，通过直播与粉丝近距离接触，让粉丝了解更全面的自己。
3、账号流量变现：通过礼物、红包、带货等形式对流量进行变现

小红书直播前你要做的事情
1、确认账号直播权限，满足后台创作者条件，设置页面“功能申请”查看直播权限
2、确认账号带货权限，带货权限申请要求：开播三场，且每场观众不低于100，开播时长不小于30min
3、直播环境（保证直播顺利进行），高速&稳定的网速，若Wi-Fi不稳定建议换4G，注意光线,不要使自己处于过曝或过暗状态，不要随意结束直播或切出直播间,若由于网络意外退出直播间,马上重新进入直播间界面即可续播
4、预告笔记(保证粉丝的观看率)，提前一天发布预告笔记，预告直播时间&直播主题,并引导粉丝准时观看，若有固定开播时间,可以写到个性签名上
5、直播主题(保证直播的内容价值)，确定直播时间，确定直播主题&内容框架(问答，送礼，互动)，参考发过的爆款笔记主题
6、直播间美颜参数设置，设置群公告和违禁词,可用于规定直播间环境,防止恶意控评，设置吸引人的直播标题和精致的直播封面.能最大程度地吸引用户走进直播间，确认好以上参数没有问题,就可以开启直播啦～

在“直播”这一风口下，大家在运营小红书除了要遵循社区生态建设的逻辑，也要对应社区用户需求，找到最适合自己的逻辑，这样才能在直播蓝海中自在遨游。

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