小红书IP孵化之人物设定

佑微营销 小红书运营小红书博主小红书粉丝 2020-05-25 18:00

众所众知，在IP孵化过程中的“人设”，是至关重要的一点，即“人物设定”，指人物展现给观众的形象，包括了这个ip的外在形象特征以及内在性格特征。

小红书网红IP的“人设”是小红书红人通过大众媒介渠道，长期宣传、营造并传达给公众的整体形象，更简单的说，就是当人们看到或听到ip的名字时，瞬间勾起印象中的记忆点，在头脑中出现的画面、感知和期待的联想集合体。

打个比方，当你听到办李佳琦，你就会联想到口红一哥，带货达人；听到冯提莫，你会联想到150的可爱会唱歌的女生；听到papi酱，你会想到戏精、犀利搞笑以及一个集才华与美貌于一身的女子。

塑造人设的作用是打造差异化。比如，同样是美食类网红IP，当你听到大胃王密子君和李子柒时，你会联想到完全不同的画面。所以说，人设能够将大号与大号之间区分开来，也把大号和普通用户区分开来，这种“差异”彰显IP的个性与风格，能转化为商业价值，也是构建“人设” 的基本动因和内在逻辑。

塑造人设的目标是吸引人们的注意力。在信息丰富的世界里，注意力是最稀缺的资源，注意力流向哪里，金钱就跟到哪里。

一个独特的人设，能够让大众对这个IP具有快速辨识性的，不是简单自然形成的，而是经过了红人自己或是其经纪公司的策划包装的，是他们预设的，想要展示给公众看的，有才、有趣、性格鲜明的形象。好了，今天的IP孵化人设分享就到这里，希望小红薯们可以快速找到自己的定位~

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